A WGSN, maior autoridade mundial na previsão de tendências de comportamento e consumo para as indústrias da moda e criativa, apresentou hoje as principais tendências do mercado de beleza que prometem fazer sucesso quando o assunto é produto, marcas e lojas nos próximos anos, inclusive aqui no Brasil.
Segundo Sofia Martellini, WGSN Expert, “os conceitos que vão influenciar o mercado de Beleza nos próximos anos são quatro: Tecnologia, Personalização, Alimentação e Sustentabilidade”.
BELEZA E TECNOLOGIA
A tecnologia é uma aliada fundamental em diversos ramos. Na Beleza, ela está sendo usada para o desenvolvimento de novos produtos que estão ajudando a reduzir o tempo de preparação, bem como o desperdício e o impacto no ambiente. Dentre essas tecnologias, estão: Impressão em 3D, Devices Digitais, Realidade Virtual Aumentada e a Tecnologia “Wearable”.
Um exemplo de como a Impressão 3D é influente no mercado de beleza é a L’Oréal, que fez uma parceria com a Organovo, uma empresa de impressão biológica, para usar impressoras 3D para imprimir pele artificial para testes de cosméticos. Esta nova tecnologia vai tornar a pele-teste mais fácil e rápida, tornando possível, até, o fim dos testes em animais.
Devices Digitais, como o Nano, um gadget facial de uso doméstico que se conecta ao smartphone para atender a diferentes interesses da pele, aparecem para mudar a forma como os produtos ajudam nas rotinas diárias de beleza dos consumidores. O Nano, por exemplo, funciona enviando correntes elétricas na pele para ajudar a melhorar a elasticidade, restaurar o colágeno e aperfeiçoar o tom da pele.
Outra tecnologia que vai interagir com o mercado de beleza é a realidade virtual aumentada. Varejistas de beleza e galerias estão usando essa tecnologia para atrair os consumidores e criar um ambiente mais interativo. A Sephora, por exemplo, criou uma janela de realidade aumentada quando um smartphone é mantido sobre os rostos de fundadoras de marcas de beleza, desde Laura Mercier a Kat Von D, reproduzindo vídeos em que essas mulheres contam histórias.
A tecnologia “wearable” alerta o usuário sobre as necessidades da pele e problemas em potencial antes que seja tarde demais para se ter uma iniciativa. John A Rogers, fundador do MC10, criou o protótipo Selo Bio, que age como um robótico curativo adesivo sobre a pele, coletando, silenciosamente, informações sobre a temperatura do corpo, rigidez, hidratação, frequência cardíaca e exposição aos raios UV do usuário, que são transferidos para um computador e analisados posteriormente.
BELEZA E PERSONALIZAÇÃO
Produtos de beleza personalizados e sob medida estão em ascensão, visto que os consumidores buscam por produtos deste tipo para as necessidades de suas peles. Uma marca que já pratica isso é a Lancôme, que lançou uma fundação personalizada chamada Le Teint Particulier Custom Made Makeup, uma base misturada que combina com o tom da pele do indivíduo. Disponível em lojas selecionadas da Nordstrom nos EUA, a pele do consumidor é digitalizada no balcão e, em seguida, processada através de um algoritmo para determinar um número de sombra, que é impresso no frasco para recargas futuras. Os consumidores podem escolher entre três coberturas: completo, médio ou pura, que podem ser reforçadas com um hidratante.
Uma vez vistos como um luxo, os produtos sob medida agora estão se tornando mais acessíveis e disponíveis comercialmente, já que as marcas estão abraçando essa tendência de personalização popular. Elas estão dando aos consumidores a oportunidade de participarem do processo de design, seleção de ingredientes e fórmulas, além de permitir que eles assistam a fabricação dos produtos nas lojas. Essa tendência já foi vista com a Bite Beauty Lip Lab, que permite ao consumidor escolher um pigmento, aroma e textura e vê-los sendo misturados e criados na loja. Agora, esse conceito também está indo para o skincare, como no caso da marca eslovena Alp Stories, onde os consumidores podem escolher entre uma grande variedade de ingredientes e assistir a fórmula escolhida sendo misturada por um robô bem diante dos seus olhos.
Como dito, as empresas do ramo da beleza estão colocando o consumidor no comando e os convidando a sugerir ideias para o desenvolvimento de novos produtos. Alicia Yoon, fundadora da varejista coreana online Peach & Lily, está desenvolvendo sua própria máscara de folha com a #PLMaskLab e os feedbacks, comentários e sugestões enviadas via e-mail e comentários do blog oferecem orientações no processo de desenvolvimento do produto.
BELEZA E ALIMENTAÇÃO
A indústria de alimentos continua a inspirar o mercado da beleza, com uma série de marcas colocando frutas, legumes e superalimentos em seus produtos. A linha de produtos corporais Festin Royal, da Baija, inclui uma esfoliação corporal, creme para o corpo e óleo para o corpo, todos usando mel caramelizado em suas fórmulas. Os grãos de açúcar e mel são característicos na esfoliação corporal, enquanto o óleo para o corpo semi-seco é feito 100% de óleos vegetais e mel caramelizado doce. As bebidas também inspiram produtos de beleza divertidos, como a FG Cosmetique. A marca tem produtos com referência de cocktails populares, como o mojito, usando seus ingredientes-chave (tais como folha de hortelã, açúcar e limão) nos cosméticos. A start-up nova-iorquina de café AlphaMind também é um bom exemplo dessa interação Beleza e Alimentação. Eles desenvolveram uma gama de cafés com infusão de vitamina que contém minerais como potássio, sódio e ferro, projetados para impulsionar o corpo e a mente.
BELEZA E SUSTENTABILIDADE
Os produtos de beleza sustentáveis estão se tornando, cada vez mais, mais populares. Especialmente entre a Geração Z e os consumidores Millennials. Esses públicos estão em busca de cosméticos ecologicamente responsáveis. Eles querem produtos que não apenas sejam bons para a pele, mas que sejam, também, menos prejudiciais ao meio ambiente. A partir da reutilização e recarga de produtos para apoiar os agricultores e as comunidades locais e utilizar materiais recicláveis e biodegradáveis, as marcas estão tomando medidas mais responsáveis para ajudar a preservar o nosso planeta. Embalagens sustentáveis e ingredientes extraídos de maneira ética caminham lado a lado aqui. A L’Oréal Austrália tem colaborado com Terracycle para lançar uma coleção gratuita e um serviço de reciclagem de produtos vazios de beleza a fim de combater os resíduos ambientais. O método usou plástico recuperado do oceano e plástico reciclado de pós-consumo para criar os seus frascos Dish & Hand.
E NO BRASIL?
Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o Brasil é o quarto maior mercado de cosméticos do mundo para banho e corpo, com vendas totais de US $ 2,3 bilhões em 2013. Tamanho consumo se deve a três fatores: os ingredientes brasileiros, o mercado masculino e o Marketing Ativista. Os ingredientes A atual popularidade de ingredientes naturais deve continuar a crescer, com demandas de consumidores por marcas mais transparentes e mais responsáveis social e ambientalmente em toda a cadeia de produção. A pesquisa sobre ingredientes brasileiros está crescendo com a descoberta de novos ativos e poderosos da biodiversidade nativa. Alguns destes ingredientes, como o cupuaçu e o açaí, também são considerados SuperFood. Outros, como o murumuru, jambu e ucúba, são frutas e nozes multifacetadas e fornecem mais de um benefício, de emoliência e anti-séptico (qualidades para funções calmantes). Com o boom do mercado de bem-estar, cosméticos veganos também estão florescendo. Além do surgimento de investigação de novos ingredientes, algumas propriedades tradicionais foram revisitados e provaram ser eficazes em cosméticos. O veganismo tem sido uma missão para muitas futuras marcas. Como os clientes estão o procurando não só para as inovações tecnológicas e os resultados, mas também para produtos amigáveis ambientais comunitárias e locais. Marcas como a Natura desempenham um papel fundamental, abastecendo de ingredientes naturais e mantendo a filosofia sustentável da marca. Unilever e Nivea chefiam o setor de orçamento popular, enquanto o mercado premium representa apenas 1% das vendas totais, com L’Occitane au Bresil e Roger & Gallet marcas populares. O mercado masculino Em 2014, a categoria circulava cerca de US$ 4,7 bilhões e espera-se um crescimento de 7,1% ao ano até 2019, tornando-se a categoria líder mundial. O mercado masculino é crescente, visto que os homens se tornam mais preocupados com sua aparência e procuraram produtos que se destinam às suas necessidades específicas. O mercado de cosméticos para os homens está prestes a se tornar uma das categorias mais lucrativas do Brasil nos próximos anos, como os rapazes Millennials se afastando de estereótipos machistas tradicionais e prestando mais atenção à aparência. Dentre as áreas de crescimento estão: as sobrancelhas, tratamentos de cabelo e depilação. Os salões de cabeleireiros no Brasil oferecem uma abordagem 360, misturando grooming e estilo de vida em um espaço. Estes salões tendem a apresentar uma decoração retrô, um bar, entretenimento e serviços exclusivos. Exemplo de lugares como esse é a Barbearia Corleone, em São Paulo, inspirada nas antigas barbearias de Nova York, com um design interior influenciado por uma mistura de filmes das décadas de 1940, 1950 e 1960. Aos clientes são oferecidos uma cerveja de cortesia na chegada. No Doc Barbearia, a clientela recebe um desconto de 10% se chegar de bicicleta, devido a paixão do proprietário por ciclismo. Marketing Ativista Os Millennials brasileiros e a Geração Z estão mais abertos sobre identidade de gênero, com uma demanda por produtos unissex em ascensão. A recente campanha da Avon para a linha BB Cream apresenta o cantor brasileiro Liniker ao lado de banda como As Bahias e A Cozinha Mineira. O empoderamento feminino também é um tema quente, com a marca de maquiagem Quem Disse Berenice lançando a campanha “O Fim do Não”, evitando a crença de que certas mulheres não podem usar certos make-up. A Natura tem uma campanha focada em beleza em todas as idades. O Boticário lançou um vídeo em que zomba da ideia de homens usando secretamente cosméticos, na campanha “Para o você que existe no Ogro”.
SOBRE A WGSN
A WGSN é líder mundial em tendências e previsões. Suas soluções incluem: previsão de tendências de moda e estilo de vida, análise de dados, validação de produtos por fontes colaborativas online e serviço de consultoria especializada. A WGSN se foca em ajudar seus clientes a conquistarem um sucesso ainda maior.
